La tipografía, el arte y la técnica de trabajar con tipos, es esencial en el diseño gráfico, la comunicación visual y el branding (la construcción de identidad de marca, junto con el logotipo, la paleta de colores, elementos gráficos y la experiencia y propuesta de valor al público).
La elección de letras y caracteres en un texto lo hace legible, estético y eficiente. Como la gramática y la ortografía, la tipografía contribuye a transmitir de manera clara el contenido (qué se dice), el tono, la personalidad y las emociones (cómo se dice) de un escrito. Forma parte de la experiencia de lectura en tanto acto visual.
Las letras (su tipo o fuente) tienen un estilo unificado (Arial, Helvetica, Garamond…) y familias tipográficas (regular, bold, italic, ligth, condensed…).
Diacrisis tipográfica
La diacrisis tipográfica permite mostrar la jerarquización de ideas y da estructura, además de enfatizar intenciones de los mensajes.
En los escritos, la composición general o macrotipografía incluye jerarquía visual (títulos, subtítulos, cuerpo de texto, énfasis), alineación del texto (justificado, a la izquierda, a la derecha, centrado), longitud de línea o columna, ritmo y textura del texto, combinación de varias fuentes y disposición en la página o pantalla.
En el cuerpo de texto, los detalles tipográficos refieren la anatomía de la letra, espacio entre letras específicas (kerning), espaciado general entre letras (tracking), interlineado (leading) y espaciado entre palabras.
Categorías clásicas de tipografías
| Serif / Romanas | Tienen remates (serifa) al final de los trazos | Tradicional, elegante, serio, confiable, editorial | Times New Roman, Garamond, Georgia, Bodoni |
| Sans-serif / Palo seco | Sin remates, trazos más uniformes | Moderno, limpio, minimalista, digital, legible en pantalla | Helvetica, Arial, Roboto, Montserrat, Open Sans |
| Script / Manuscritas | Imitan escritura a mano | Elegante, personal, creativo, informal | Brush Script, Pacifico, Great Vibes |
| Display / Decorativas | Muy estilizadas, para títulos grandes | Impactante, expresiva, única (pero poca legibilidad en texto largo) | Bebas Neue, Impact, Playfair Display |
| Monoespaciadas | Todas las letras ocupan el mismo ancho | Técnico, retro, código, vintage | Courier, Consolas, Inconsolata |
La tipografía tiene especial relevancia en la corrección de pruebas o galeras, cuando el texto está maquetado para su impresión y se revisa la versión que se presentará al público.
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